山东省供销社“鲁供供应链”品牌形象设计

客户：山东省供销社 (山东供销供应链管理集团有限公司)
项目：鲁供供应链企业形象及优品&严选等子品牌形象设计
总监：董宇鹏
执行：宇鹏创意（品牌小组）

项目背景：山东供销供应链管理集团有限公司成立于2020年9月,总部位于济南，注册资本20000万元，为山东省供销社全资企业。公司依托全省供销社系统经营网络、产品资源优势，主要开展日用品、农产品联采分销，区域粮油和重要农产品供应保障等业务，致力于促进生产厂商、农场基地与销售渠道无缝衔接，降低流通成本，推动全省供销体系供应链一体化，打造全省供销社流通“一张网”。

解决方案：“鲁供供应链”图腾标识由左右两部分构成。左方“G”呈现“握拳状”造型，饱满有力、内蕴厚重。中心位置为“数字1”既有亮旗登高争锋之势，又有东方龙首之型，寓意：“鲁供供应链”为建成国内一流的供应链企业和全省供销社现代流通龙头企业而不懈奋斗；图形左右两侧形成“ 【】 ”方头括号状，寓意：包容融纳，合力共筑，诠释出“供销天下、合筑未来”的企业经营理念。

山水环抱，美好链接。图形运用渐变色折叠手法设计，将造型分出阴阳交错，映衬互融效果。表达齐鲁地域风貌与和谐共生发展。象征着在山东省供销社坚实领导下，企业以渠道为中心、以系统为依托，以保供为责任、以服务为导向，环环相生，互为荣耀。誓将“鲁供供应链”打造成为“三农服务链、生态循环链、产品流通链、供应保障链、全域系统链”的供销社农村商品流通“国家队”而奋进前行 ……。

标识整体图形稳重凝练，造型分而不散，寓意精准深刻。圆滑边角处理，配合专属的品牌中英文字体，传达出细致服务和精益守恒之意。
“鲁供供应链”企业标志色彩依绿色系展开，搭配深浅渐变色，象征着富有朝气和蓬勃盎然的生命活力，极具现代感和未来感。品牌主色定义为“原绿色”,象征生态农业。辅色为“翠绿色”，代表希望与温暖。