客户：鲁粮集团有限公司
项目：集团党建品牌形象塑造
总监：董宇鹏
执行：宇鹏创意（品牌小组）
本案荣获：国家级2023优秀企业文化成果二等奖！
鲁粮集团董事长 孔祥云 出席大会并上台接受奖牌和证书
项目背景：山东鲁粮集团有限公司是省委省政府全面落实习近平总书记关于国家粮食安全重要论述及国家粮食安全战略，履行好山东大省担当，于2017年8月整合省属粮食企业组建成立的省属国有重点粮食企业集团，承担全部省级储备粮油管理、政策性粮油综合交易等政策性任务，为省管一级、“商业二类”企业。集团注册资本5亿元，资产总额43.46亿元，包括12个粮食储备库点，国家粮食和物资储备局重点联系、省政府重点扶持的大型区域性粮食综合交易中心，鲁粮进出口公司、经贸公司、农业公司以及粮油工程设计院等，现有职工740余人。
党建品牌：品牌命名：“兴粮争锋”；释义解读：作为山东省属唯一粮食集团，鲁粮集团党委深入贯彻落实习近平总书记关于粮食安全重要论述精神，坚决扛牢维护国家粮食安全的政治责任、发展壮大粮农产业助力乡村振兴的社会责任与推进企业高质量发展,实现国有企业保值增值的经济责任。坚持党建引领，以“为国储粮、兴粮安邦”为己任，强化在全国首创的“责任储粮、科技储粮、廉洁储粮”管理创新指导体系应用，打造储备粮管理“金字招牌”，提升主业核心竞争力，确保储粮安全。充分发挥基层党组织战斗堡垒和党员模范带头作用，在良种培育、规模化种植、粮食精深加工、购销平台建设等领域不断拓疆破域、争当先锋，打造“种产购储加销”全产业链运营模式，构建大粮食、大产业、大市场、大流通新格局，致力建设全产业链发展的全国一流现代粮农集团，勇做振兴粮农产业、维护粮食安全、助力乡村振兴的先锋队和主力军。
鲁粮心系粮安，志存高远，以高标准要求自己，以事争一流、唯旗是夺的气魄和追求勇攀高峰，在各个方面走在前面。一是在储备粮管理的安全、可靠、迅速上争做先锋，在责任担当上走在前；二是在储备粮技术的智慧化、精益化上争做先锋，在科技赋能上走在前；三是在全产业链经营、国有资产保值增值上争做先锋，在高质量、可持续发展上走在前；四是在改革创新、激活内外部活力上争做先锋，在国企改革上走在前；五是在政治引领、保驾护航，党建与业务融合上争做先锋，在党的建设上走在前。
解决方案：标识依“兴粮争锋”品牌主旨为创作主线，以“顶天立地”为创作理念，将“为国储粮，兴粮安邦”的顶层思维紧扣政治精神引领，将党建品牌引领与企业特色文化有效融合，延展创意而成；
整体形象以圆形呈现，饱满大气，美善兼备，形神交融。表达一心向党，互为荣耀，生生不息的党建精神内涵；标识图形结构为上下呼应的太极状。顶天红日为党、立地沃土为企，中间镂空状为行书汉字“兴”字的变形设计，释义：兴盛、兴旺、振兴之意；“兴”字头部为“山”中间横画为“水”底部两点联结为“人”，构成“一山一水一人”的文化齐鲁风貌画卷；同时又似向上昂起的“龙头”，代表山东省属唯一粮食集团的头部地位，和建设全国一流现代粮农集团的争锋气魄和追求！延绵不绝，奔腾不息，圆满鲁粮；
庄严的党徽镶嵌于标识图形的核心正上方，具有强大的凝聚力和引领力，寓意红日高悬，党辉永照；在党的光辉映衬护佑之下，乡村振兴能量无限，粮农产业振兴发达、维护粮食安全的“鲁粮”先锋队和主力军更加兴盛壮大；外围两株麦穗紧密相连，欣欣相融，圆满了整个标识形象。尽善尽美，融汇融通，互促相融。既体现了粮农属性又表达了集团践行《鲁粮之道》，紧跟鲁粮集团战略发展布局。使全员在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起；
输出成果：最终将企业文化集结成册，形成《砥砺前行鲁粮人》《一起向未来——党建品牌于企业愿景》《陆良企业文化纲领》三本文化传播书籍
