客户：山东华宁集团
项目：企业文化梳理、集团LOGO设计、推广物料等
总监：董宇鹏
执行：宇鹏创意（品牌小组）
项目背景：在华宁创业发展历程中，几代领导者和员工筚路蓝缕，艰苦奋斗，创造出丰厚的物质文化、制度文化和精神文化，作出了不可磨灭的贡献。随着时代的变革，产业的升级，企业的发展，华宁企业文化必须与时俱进，对原有企业文化进行升级与重塑。既要保持和发扬企业的优良传统，又要注入新时代的内涵和精神，以崭新面貌内塑品质，外树形象，使企业文化成为华宁实现历史性跨越，进而实现美好愿景的引领力量。
文化塑造：“宁和文化”是重塑后的华宁企业文化核心。“宁和文化”高度概括了华宁文化的深刻内涵和内在价值，既是对中国传统文化精神之继承，又是华宁人一以贯之的价值取向和行为准则。生命安宁、生活康宁是华宁人始终追求的目标；和谐修睦、和合共生，是华宁人立身发展之根本。宁则生，和则进。
“宁” 是人们对美好生活的向往，是健康快乐之最高追求。“宁”者,安也。安宁、康宁、宁静，体现的是人与自然、人与人以及人自身心灵的和谐状态，是安详、吉祥的象征。“宁”是“宁阳”、“华宁”的简称，具有鲜明的地方特色和企业特征，是高度概括的富有强烈个性的文化符号。“宁”是一个以煤业为主业，承载着重要安全与社会责任企业的特殊要求。安则生，宁则进，安宁永远是华宁人生存发展之根本。
“和”是中国传统文化中“天人合一”之核心思想，是中国文化的至高智慧，也是企业处理各种关系的重要方略。“和”者，合也。与道和，与天和，与地和，与人和。“和”者，聚也。聚心、聚力、聚财。“和为贵”，聚能成，掌握了这一核心，就抓住了企业生命之命脉。
形象视觉方案：华宁集团全新品牌形象徽标创意以“稳/进”为塑造定位 ；以“宁和文化”为核心指导思想 ；以“独特鲜明识别性、精神内涵象征性、符合审美创造性、便与实施延展性”为创作原则；以“简洁、有力、信息传达明确”为设计手法，融新细雕创意而成。华宁集团徽标整体形象展现出威严耸立、不可撼动的品牌气质；造型为两块紧密相扣的钻石结构凝结呈现，代表恒久坚韧的组织信念与固不可摧的团队精神融为一体，不可分割，熠熠生辉，互为荣耀！将“崇德尚善，和合共生”的华宁企业价值观展现的淋漓尽致；
图形创意将国人智慧的结晶“中国结”纹样做了充分融合、提炼，使得徽标更具吉祥色彩，展现出开放而长久通达的品牌风貌。充分寓意出“双百华宁，基业长青”的美好华宁企业愿景；
徽标外形又似代表着尊贵和品味的礼仪领结“国际结”表达了企业国际化和现代化的全新品质品牌形象；同时，两块结构式造型还似数以万计用途的“回形曲别针”多变而灵动，释义出“严、细、实、快、准、狠”的企业多元化的管理理念及企业发展理念。给人以更具广度的创新创造思维引导；
徽标设计还巧妙的将企业品牌名称“华宁”两字开头英文字母“HN”变幻融合进入，更加突显了品牌张力及形象专属性；整体形象色彩以“大自然取色”为定位。从山脉、沃土中提取黑白之间的中庸之色“灰色”，象征诚恳、沉稳、包容和豁达；从自然阳光下提取的象征幸福、温暖、生机和希望的“橙色”两色作为华宁企业色，分别定义为“华宁灰”与“华宁橙”。
此徽标形象塑造定位精准，文化融合充分，创意独到，设计精准；具有很好的企业辨识度和极强的视觉传达力。受众易于接受，能够有效的进行企业形象品牌化传播和推广。
